许愿墙是袁勇在2007年底策划的一个线上产品，当时策划该产品的背景是发现公司每天都有给会员发送生日贺卡邮件，而这种贺卡邮件的转化率并不高，除了加深品牌宣传效果外并不能带来直接的流量。于是策划这样一个许愿墙，让会员能够从收到的邮件点击进入该页面查看愿望并许愿，同时可以在许愿完之后将愿望转发给他人，这样一来可以提升生日贺卡邮件群发的转化率，另一方面实现了将“愿望”作为“病毒源”达到病毒营销的效果。
活动目的：
1、网站流量转化：将生日贺卡邮件推广直接转化为流量，增加网站点击率；
2、病毒营销推广：用户祝福和许愿后将消息发送到其他好朋友邮箱，从而实现了第二轮邮件营销推广，可以带来更多流量。
3、线上娱乐互动：会员可以在找工作之余轻松娱乐，可以在投完简历后许愿求职成功，也可以分享别人的愿望。
4、增加注册量：要求网站会员才能进行许愿，这样吸引许多想许愿或者想送祝福的人上来注册。
整个项目的流程设计如下图：
许愿效果图：
许愿完成后的提示（项目的点睛之笔）：
许愿墙项目上线后反应非常好，邮件群发的点击率提升明显，从数据统计后台来看，从邮箱带来的点击流量也上升明显。
2010年点评：小小的一个产品策划激活了邮件群发，盘活了用户，也通过“病毒”带来了后面数不清的流量，这就是策划的威力！
原创文章转载请说明来自：袁勇博客 （http://www.yuanyong.info/ )
标签：病毒营销, 线上活动策划, 许愿墙
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