乐淘网日亏损百万做团购：把团购当做广告投放

昨天去跟都市惠的老总谈团购合作，他提到了乐淘网的案例，希望我们也能够采取这样的策略来做，大幅让利消费者，其实他可能不知道，乐淘网每做一次这样的活动都要亏损好几百万元，纯粹是将团购当作一种广告投放渠道：

36666人疯抢，两天卖出5万双鞋，平均每天亏损上百万。昨天，记者从B2C鞋类购物网站乐淘网获悉，该网站在美团网推出了一个5元买90元优惠券的活动，该券可以购买乐淘网上任何价格150元以上的鞋子，短短两天，即有36666人参与了购买，卖出5万双以上鞋子，使得乐淘每天亏损百万元。

实际上，此前乐淘发起像这样的亏本团购还有很多，9月中旬还将与满座网合作团购。由于乐淘网每次都会亏损100-200万元，有业内人士担心，乐淘这种创业型企业持续烧钱、赔本赚吆喝的方式不是长久之计。

乐淘副总裁陈虎对此表示，乐淘把自己亏损的钱直接补贴给了用户，乐淘新用户的体验门槛大幅降低，将非常有利于乐淘正品低价的网站定位的推广。“团购虽然亏损，但相对于打广告依然要合算得多。”陈虎表示，假设要卖出5万双鞋，达到1500万的销售额，至少要消耗掉700万广告费，与利用团购亏损百万相比，还是节省了很大部分费用。