这几天凡客诚品正在美团上面做团购活动，0元抢10元现金卡，连续三天：
这个活动应该是凡客策划的，非常有创意，为什么这么说呢？
1.凡客利用之前与这些团购网站合作的关系，免费的做了这几场活动，对于凡客来说自然是赚的盈满钵满，对于团购网站来说，我觉得也只是一个顺水人情而已，顺便赚一点的人气，毕竟凡客这次团购券的力度有限；
2.活动最大的亮点在于活动环节以及页面设置；用类似凡客体的形式来做团购商品，大家可以观摩一下。
类似于：
我在走路 昨天表白未果 还想努力 » 阅读更多: 凡客继续爱：看凡客在团购网上的情人节营销
“本公司拥有业内最个性、最古怪、最另类的模特，全英国最稀有和最夺人眼球的模特。”——英国某经纪公司。
现代社会各行各业竞争已经越来越复杂，如何在竞争中取胜是每一个经营者在不断思考中的问题，而常见的广告宣传的效果也已经每况愈下，这也使得很多人开始玩概念、玩花样，但很可惜的是，这里面有很多人都是鼠目寸光、舍本逐末，既没有系统的策划思维，也没有大局观和战略眼光，以致于策划出来的东西要么毫无价值，要么过眼云烟，有些甚至是偷鸡不成蚀把米，差之远矣！袁勇在WBSA学习时，老师讲到过WBSA的十大策划方法，其中的每一条都是经典，在任何时候都值得借鉴和应用，上面提到的英国的丑模就是应用了十大策划方法中的逆向法，聚丑为宝，变丑为奇，最终赢得市场，堪称为一个应用逆向法进行营销策划的经典案例。
先看案例介绍： » 阅读更多: 丑模：利用逆向法进行营销策划的经典案例
前几天看新闻，讲北大新生收到录取书的同时还收到一份意料之外的东西-“游戏光盘”，或许你会以为北大是在跟某些网络游戏厂商合作推广他们的产品吧，其实不然，这款名为“北大英雄”的游戏光盘实际上是北京大学推出的让新生快速了解并适应大学生活的创新手段！新生在电脑上安装并开启游戏之后，不仅可以在虚拟空间中提前了解北大校园，并且可以通过角色扮演熟悉校园生活，对自己的大学生活有一个初步的认识：
“打开这个名为“北大英雄”的小游戏，在以北京大学校门为背景的幻灯片上，两行字映入眼帘：“北大、燕园，从今天起，这个名字将和你紧紧相连，或许它还能够影响你一生的轨迹。”在展示了北京大学“春来鸟语花香，夏日荷叶满塘，秋后银杏纷飞，冬至满园银装”等如画风景后，游戏开始了。通过体验发现，玩家在游戏中扮演一名北大新生，在校园内进行报到注册、领取校园卡，熟悉校内选课、学生资助中心、社团、食堂、图书馆等生活情景。游戏制作者还用4个学期模拟4个学年，并设计了相应的学分。游戏还为每名新生设置了多种不同的能力属性：逻辑能力主要通过理科学习增长；文采主要在文科学习中获得；政治属性通过团委、学生会和党校来塑造等。”
如果你是一个新生，收到这样一份“游戏光盘”，我相信你一定会欣喜若狂，因为当你拿到录取通知书的那一刻起，你的心肯定也飞到了北大校园，而这份游戏光盘正好可以满足你的好奇心。
如果你是一位家长，看到这样一份“游戏光盘”，我相信你一定会赞不绝口，甚至你也想陪着孩子一起去游戏里面过一把瘾，也不用担心这样的游戏会有害于孩子的身心健康。
而对于北京大学，通过发放这样一份“游戏光盘”，能够让新生快速的熟悉校园风光、校园地图，掌握新生报到注册的流程，了解大学四年的大致学习和业余生活，我相信对校园的各个方面都有很大的好处。
这，就是创新！这，就是策划的好处！用一张小小的游戏光盘创造共赢的效果。下面我们再来看看这样一个“游戏光盘”的创新能够对我们带来怎么样的启示？ » 阅读更多: 谈如何创新？北大英雄游戏光盘带来的思考
已经分享过好几篇线上活动策划方案了，看来大家都比较喜欢，今天再分享一个自己比较满意的策划案例——虚拟货币88币，之所以感觉比较满意，是因为通过这个项目的策划和实施使得整个网站形成了一个有机整体，并且大幅降低网站线上活动成本，提升了用户品牌忠诚度。
(1)对求职者：
(2)对招聘网站：
(3) 对企业：
将来可以考虑将企业这块加进来，如建立企业的HR俱乐部之后，用88币串接起来。比如求职者可以拿88币与目标企业的HR进行交流。或者提炼企业HR对求职者的需求，然后用88币进行串联。
结论：三方共赢。 » 阅读更多: 袁勇线上活动策划方案之:虚拟货币88币
成都一家网站推出了“消费积分换股权”的积分营销新模式，大致情况是：网站通过与大量小型消费单位联合，只要消费者在这些地方消费达到一定金额，就可以获得该网站的积分券，随后在该网站上将这些积分充值到自己的账户上后，通过一系列复杂的规则就能将这些积分兑换为该网站上的虚拟货币，而这些虚拟货币不仅能兑换洗衣粉、米面油这些外，还能够兑换其他公司的“股权”。
“我们会自己出资去收购一些有潜力公司的股份，然后将其中一部分股权挂到网站上，消费者就能用虚拟货币进行兑换，当然，这里所谓的兑换并非是真的股权转让，股权的所有权还是在我们公司手里，但消费者可以得到这些股权所对应的收益分享权，一旦公司分红，他们就能享受到收益。”该公司负责人介绍。
袁勇认为，尽管这个模式的创意不错，但一个创意能否成功的关键在于市场的需求以及执行的可行性，如果这两方面都不能满足，那么最终只能是一个“漂亮的创意”，而不能进入策划执行的层面，这个消费积分换股权的模式就有诸多现实问题： » 阅读更多: 消费积分换股权，能否行得通？
这是袁勇在2008年精心策划的一个线上活动案例，可惜因为恰好发生了汶川大地震最终没有上线。活动的主题是“点燃激情，传递梦想”，目的是想利用2008年北京奥运会这个事件来进行借势营销，通过病毒营销和口碑营销等手段实现网站注册量的增加和品牌知名度的传播。
整个活动的大致思路如下：
1、注册会员可以在登陆后点击活动页面的“领取火炬号”即获得一个相应的火炬编号；
2、拥有火炬编号的会员可以进行“火炬传递”，即发送邀请给好友参加火炬传递活动；
3、会员必须邮件发送3名好友以上才有资格参加抽奖，每日抽出5名幸运者，中奖者不仅可以获得奥运纪念品，还可以成为当地的“荣誉火炬手”；
概括来讲，就是：登陆领取火炬号→传递火炬给3位好友→获得抽奖资格! » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之：奥运火炬传递
网站拉注册的活动会有很多种，袁勇在08年7月份的时候就策划了这个“注册三重礼”活动，这个活动其实很小，投入也不大，但是通过合理借助外部资源从而实现了营销效果最大化。活动的思路是寻找到求职者/职场人比较感兴趣的东西，然后通过活动的形式放出来，用户注册成会员即可申请，从而带动注册量和访问量。当时我们选中了半价电影票和某购物网站的代金券，另外再加一个小抽奖活动，活动主题就是“注册即送三重礼，总有一样打动您”，截图如下：
许愿墙是袁勇在2007年底策划的一个线上产品，当时策划该产品的背景是发现公司每天都有给会员发送生日贺卡邮件，而这种贺卡邮件的转化率并不高，除了加深品牌宣传效果外并不能带来直接的流量。于是策划这样一个许愿墙，让会员能够从收到的邮件点击进入该页面查看愿望并许愿，同时可以在许愿完之后将愿望转发给他人，这样一来可以提升生日贺卡邮件群发的转化率，另一方面实现了将“愿望”作为“病毒源”达到病毒营销的效果。
活动目的：
1、网站流量转化：将生日贺卡邮件推广直接转化为流量，增加网站点击率；
2、病毒营销推广：用户祝福和许愿后将消息发送到其他好朋友邮箱，从而实现了第二轮邮件营销推广，可以带来更多流量。
3、线上娱乐互动：会员可以在找工作之余轻松娱乐，可以在投完简历后许愿求职成功，也可以分享别人的愿望。
4、增加注册量：要求网站会员才能进行许愿，这样吸引许多想许愿或者想送祝福的人上来注册。
整个项目的流程设计如下图： » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之:许愿墙(病毒营销)
砸金蛋项目是袁勇07年8月刚进入Job88.com时策划的项目，目的是通过线上活动增加注册量和简历投递量。当时公司投入的预算较多，仅奖品费用就预算了10万元左右，奖品都是相机、MP4、MP3、充值卡、购物卡、深圳通等实物，另外活动最后还准备了一个“双薪奖”，即从活动期间所有成功求职者当中抽出一名幸运者，奖励该幸运者第一个月实际月薪。
活动参与的方式是玩家通过更新、注册或投递简历并通过审核之后获得一次砸金蛋资格，及时砸蛋，及时出奖，及时通知，从而增强活动真实度，提高活动趣味性和互动性。活动为期40天，累计访问量37010次，平均每天访问925人次；累计砸蛋人数20117次，平均每天503次，访问量还比较可以，领导比较满意（据说后来集团在马来西亚等地的公司也直接拿该活动做了模板）。
抽奖条件：新用户注册简历（完整有效并通过审核）、已注册用户当天投递简历累计达五次以上者。
注明：一个帐号一天只有一次抽奖机会。
什么条件下策划的活动才更容易成功？答案是天时地利人和。2008年8月，袁勇就在Job88.com策划了“千金寻8”的线上活动，并取得了巨大的成功。
活动的背景是时值2008年8月，Job88成立8周年，于是袁勇就自然而然的想到用数字“8”来策划一期线上活动，回馈求职者。那么，如何将“8”跟招聘网站结合起来呢？经过一轮头脑风暴之后，我想到了简历编号这个点，具体做法是：让求职者去寻找自己的简历编号，如果尾数带8就可以申请领奖，尾数的8越多，奖品越丰富，其中至尊幸运简历编号2008888可以获得3000元的现金大奖。
这样，活动就能刺激大家对自己简历的关注，提高简历的更新和注册率，并带动网站流量。整个活动分为二部分，分别为千金寻人－寻Job88编号2008888至尊简历、幸运“8”简历百万大抽奖活动。 » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之：千金寻8
