已经分享过好几篇线上活动策划方案了，看来大家都比较喜欢，今天再分享一个自己比较满意的策划案例——虚拟货币88币，之所以感觉比较满意，是因为通过这个项目的策划和实施使得整个网站形成了一个有机整体，并且大幅降低网站线上活动成本，提升了用户品牌忠诚度。

一、88币项目意义：

(1)对求职者：

1. 可以使用更多网站功能（简历诊断、个人测评、简历设计、薪酬查询、资料下载）；
2. 可以兑换奖品，挣取求职基金（Q币、充值卡、深圳通、地图、水壶等）；
3. 将来可以在指定商场实际消费抵用；

(2)对招聘网站：

1. 利润创新：略。
2. 忠诚度创新：略。
3. 品牌创新：略。

(3) 对企业：

将来可以考虑将企业这块加进来，如建立企业的HR俱乐部之后，用88币串接起来。比如求职者可以拿88币与目标企业的HR进行交流。或者提炼企业HR对求职者的需求，然后用88币进行串联。

结论：三方共赢。 » 阅读更多: 袁勇线上活动策划方案之:虚拟货币88币

成都一家网站推出了“消费积分换股权”的积分营销新模式，大致情况是：网站通过与大量小型消费单位联合，只要消费者在这些地方消费达到一定金额，就可以获得该网站的积分券，随后在该网站上将这些积分充值到自己的账户上后，通过一系列复杂的规则就能将这些积分兑换为该网站上的虚拟货币，而这些虚拟货币不仅能兑换洗衣粉、米面油这些外，还能够兑换其他公司的“股权”。

“我们会自己出资去收购一些有潜力公司的股份，然后将其中一部分股权挂到网站上，消费者就能用虚拟货币进行兑换，当然，这里所谓的兑换并非是真的股权转让，股权的所有权还是在我们公司手里，但消费者可以得到这些股权所对应的收益分享权，一旦公司分红，他们就能享受到收益。”该公司负责人介绍。

袁勇认为，尽管这个模式的创意不错，但一个创意能否成功的关键在于市场的需求以及执行的可行性，如果这两方面都不能满足，那么最终只能是一个“漂亮的创意”，而不能进入策划执行的层面，这个消费积分换股权的模式就有诸多现实问题： » 阅读更多: 消费积分换股权，能否行得通？

这是袁勇在2008年精心策划的一个线上活动案例，可惜因为恰好发生了汶川大地震最终没有上线。活动的主题是“点燃激情，传递梦想”，目的是想利用2008年北京奥运会这个事件来进行借势营销，通过病毒营销和口碑营销等手段实现网站注册量的增加和品牌知名度的传播。

整个活动的大致思路如下：

1、注册会员可以在登陆后点击活动页面的“领取火炬号”即获得一个相应的火炬编号；

2、拥有火炬编号的会员可以进行“火炬传递”，即发送邀请给好友参加火炬传递活动；

3、会员必须邮件发送3名好友以上才有资格参加抽奖，每日抽出5名幸运者，中奖者不仅可以获得奥运纪念品，还可以成为当地的“荣誉火炬手”；

概括来讲，就是：登陆领取火炬号→传递火炬给3位好友→获得抽奖资格! » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之：奥运火炬传递

网站拉注册的活动会有很多种，袁勇在08年7月份的时候就策划了这个“注册三重礼”活动，这个活动其实很小，投入也不大，但是通过合理借助外部资源从而实现了营销效果最大化。活动的思路是寻找到求职者/职场人比较感兴趣的东西，然后通过活动的形式放出来，用户注册成会员即可申请，从而带动注册量和访问量。当时我们选中了半价电影票和某购物网站的代金券，另外再加一个小抽奖活动，活动主题就是“注册即送三重礼，总有一样打动您”，截图如下：

活动内容： » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之：注册三重礼

许愿墙是袁勇在2007年底策划的一个线上产品，当时策划该产品的背景是发现公司每天都有给会员发送生日贺卡邮件，而这种贺卡邮件的转化率并不高，除了加深品牌宣传效果外并不能带来直接的流量。于是策划这样一个许愿墙，让会员能够从收到的邮件点击进入该页面查看愿望并许愿，同时可以在许愿完之后将愿望转发给他人，这样一来可以提升生日贺卡邮件群发的转化率，另一方面实现了将“愿望”作为“病毒源”达到病毒营销的效果。

活动目的：

1、网站流量转化：将生日贺卡邮件推广直接转化为流量，增加网站点击率；
2、病毒营销推广：用户祝福和许愿后将消息发送到其他好朋友邮箱，从而实现了第二轮邮件营销推广，可以带来更多流量。
3、线上娱乐互动：会员可以在找工作之余轻松娱乐，可以在投完简历后许愿求职成功，也可以分享别人的愿望。
4、增加注册量：要求网站会员才能进行许愿，这样吸引许多想许愿或者想送祝福的人上来注册。

整个项目的流程设计如下图： » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之:许愿墙(病毒营销)

砸金蛋项目是袁勇07年8月刚进入Job88.com时策划的项目，目的是通过线上活动增加注册量和简历投递量。当时公司投入的预算较多，仅奖品费用就预算了10万元左右，奖品都是相机、MP4、MP3、充值卡、购物卡、深圳通等实物，另外活动最后还准备了一个“双薪奖”，即从活动期间所有成功求职者当中抽出一名幸运者，奖励该幸运者第一个月实际月薪。

活动参与的方式是玩家通过更新、注册或投递简历并通过审核之后获得一次砸金蛋资格，及时砸蛋，及时出奖，及时通知，从而增强活动真实度，提高活动趣味性和互动性。活动为期40天，累计访问量37010次，平均每天访问925人次；累计砸蛋人数20117次，平均每天503次，访问量还比较可以，领导比较满意（据说后来集团在马来西亚等地的公司也直接拿该活动做了模板）。

抽奖条件：新用户注册简历（完整有效并通过审核）、已注册用户当天投递简历累计达五次以上者。
注明：一个帐号一天只有一次抽奖机会。

» 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之:砸金蛋活动

什么条件下策划的活动才更容易成功？答案是天时地利人和。2008年8月，袁勇就在Job88.com策划了“千金寻8”的线上活动，并取得了巨大的成功。

活动的背景是时值2008年8月，Job88成立8周年，于是袁勇就自然而然的想到用数字“8”来策划一期线上活动，回馈求职者。那么，如何将“8”跟招聘网站结合起来呢？经过一轮头脑风暴之后，我想到了简历编号这个点，具体做法是：让求职者去寻找自己的简历编号，如果尾数带8就可以申请领奖，尾数的8越多，奖品越丰富，其中至尊幸运简历编号2008888可以获得3000元的现金大奖。

这样，活动就能刺激大家对自己简历的关注，提高简历的更新和注册率，并带动网站流量。整个活动分为二部分，分别为千金寻人－寻Job88编号2008888至尊简历、幸运“8”简历百万大抽奖活动。 » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之：千金寻8

“大富翁”游戏是袁勇在2008年初策划的线上活动，当时策划的背景是公司网站新版上线，加上正值金三银四的求职招聘高峰期，公司计划做一次大型线上活动吸引求职者同时推广新版，为此，公司此次活动仅投入的奖品预算就高达了10万，同时还在线下做了将近十六万份的传单派发，整个活动项目成本高达将近15万。

大富翁游戏很多人都应该玩过，一个筛子，摇出数字是几你就往前走几步，不同位置有不同的奖励或者是陷阱，最后一圈下来看谁的运气好谁的积分多。现在许多福利彩票还采用这种模式来“圈钱”，首先，我们提炼了新版网站的八个亮点，作为幸运位置，如果能刚好跑到这八个幸运位置就会浮出该位置所代表的网站新功能点进行Flash展示，展示完毕后会有一个简单的小问题，回答正确就可以获得500积分，最后按照分数高低来排名和派奖。

活动进行了42天，每天带来的PV近8000人、人均访问页数约为11，每天的unique visitor数约600多人，游戏期间，共为网站带来30万流量。总体来讲效果还是不错的，尤其是通过游戏达到了推广网站新版功能的效果。下面是活动的大致策划思路：

活动目的：通过游戏营销，按照大富翁游戏的模式让会员参与到网站体验活动中来，从而推广网站，促进新老会员对网站的了解和认知，同时提升网站流量和知名度。

活动说明：游戏介绍 » 阅读更多: 袁勇线上活动策划案例之：大富翁(游戏营销)